اگر بخواهیم مفهوم اسکیما را شرح دهیم باید با یک مثال، منظور خود را عنوان کنیم. وقتی که یک فرد به یک کوچه و یا محله جدیدی وارد می شود، همه جزئیات موجود در آن کوچه و یا محله را به خاطر خود نخواهد سپرد. بلکه تنها یک سری از نشانه ها و تابلوهایی که در آن کوچه و یا محله وجود دارند را در ذهن خود نگه خواهد داشت تا بعداً باز هم بتواند آن کوچه و یا محله را پیدا کند.
اگر گوگل را یک انسان در نظر بگیرید و به جای کوچه و محله هم سایت های اینترنتی مختلف را لحاظ کنید، می بینید که شباهت بسیار زیادی بین کار گوگل و کار انسان ها وجود دارد. در واقع گوگل هم برای این که سایت های مختلف را به خاطر بسپارد، همه جزئیات آن سایت ها را به صورت خط به خط ذخیره نمی کند بلکه تنها یک سری از علائم و نشانه ها را از هر سایت ذخیره می‌کند و هر موقع که نیاز باشد از طریق همان علائم و نشانه ها به آن سایت رجوع می کند. در واقع گوگل بر اساس آن علائم و نشانه ها، نتایج خود را طبقه بندی می کند.
استفاده از اسکیما باعث می شود که سئو سایت شما به میزان قابل توجهی افزایش پیدا کند و انواع موتورهای جستجو بتوانند ارتباط مناسب تری با سایت شما برقرار کنند و به آسانی محتوای موجود در سایت شما را درک کنند.
مزایای استفاده از اسکیما در سایت
همان طور که در بالا هم عنوان کردیم استفاده از اسکیما در سایت باعث می شود که موتور های جستجو راحت تر بتوانند سایت شما را پیدا کنند. در واقع یک سایتی که در آن از اسکیما استفاده نشده است، مانند کوچه ای است که نام و نشانی ندارد. هر چقدر علائم اسکیمای موجود در سایت بیشتر باشد، دست موتورهای جستجو برای علامت گذاری سایت شما بازتر خواهد بود و احتمال این که در نتایج جستجوی موتور های جستجو، سایت شما رتبه مناسبی داشته باشد، بسیار افزایش خواهد یافت. با وجود فواید بسیاری که استفاده از اسکیما برای یک سایت به دنبال دارد، متاسفانه بسیاری از سایت های ایرانی از این امکان استفاده نمی کنند. همین امر باعث می شود که این سایت ها نتوانند رتبه مناسبی در نتایج جستجوی گوگل داشته باشند.
نحوه استفاده از اسکیما در سایت
حال که با مفهوم اسکیما آشنا شدید و متوجه شدید که هر سایت برای بالا بردن سئوی خود نیاز به رعایت کردن اصول اسکیما دارد، بایستی با نحوه استفاده از اسکیما در سایت هم آشنا شوید. برای ساخت schema در یک سایت، سه روش وجود دارد. این سه روش عبارت هستند از:
- بهره گرفتن از کدهای برنامه نویسی
- بهره گرفتن از ابزارهای آنلاین تولید schema markup
- بهره گرفتن از افزونه های ساخت اسکیما مارک آپ
روش اول استفاده از اسکیما در سایت: روش برنامه نویسی
در این روش می بایستی یک برنامه نویس که به خوبی مفهوم اسکیما را می داند و تخصص کاملی بر روی این مفهوم دارد در هنگام طراحی سایت در کنار شما باشد. در واقع در این روش بایستی برنامه نویس مورد نظر یک افزونه ای را طراحی کند که برای تک تک صفحات سایت شما، اسکیمای قابل قبولی را تولید کند. استفاده از یک برنامه نویس متخصص اسکیما، فواید بسیار زیادی دارد. اولین و مهم ترین فایده آن این است که در این روش، دست شما باز است که هر تغییری را در سایت خود اعمال کنید و در واقع محدود نیستید که تنها از روش‌های آماده اسکیما استفاده کنید. البته این به مهارت و قدرت برنامه نویسی که برای این کار استخدام می کنید بستگی دارد. هر چقدر که مهارت و تجربه برنامه نویس مورد نظر، بالاتر باشد می تواند افزونه مناسب تری را برای تولید اسکیما برای صفحات سایت شما بنویسد.
مزیت فوق العاده دیگری که استخدام یک برنامه نویس متخصص اسکیما دارد این است که بیشتر اسکیماهایی که برای یک سایت مورد نیاز است، می توانند به صورت خودکار ساخته شوند و فقط چند مورد از اسکیماها هستند که امکان ساخت آن ها به صورت اتوماتیک وجود ندارد و باید متناسب با محتویات صفحه به صورت دستی درست شوند.
روش دوم: بهره گرفتن از ابزارهای آنلاین تولید schema markup
در این روش، کد های اسکیما را باید از یک سری از سایت هایی که در زمینه تولید کد اسکیما فعالیت می کنند، دریافت کنید و در صفحات مختلف سایت خود، آن کد ها را بگذارید. کار کردن با سایت های تولید کد های اسکیما، کار بسیار ساده‌ای است و خروجی آن ها نیز معمولاً به شکل JSON-LD است.
چند سایت در زمینه تولید کد های اسکیما فعالیت می کنند که بیشتر آن ها نیز به صورت رایگان، این کار را انجام می دهند. چند نمونه از سایت های معروف در زمینه تولید کد های اسکیما عبارت هستند از:
- سایت اینترنتی technicalseo
- سایت اینترنتی rankranger
- سایت اینترنتی saijogeorge
- سایت اینترنتی jsonld
- سایت اینترنتی google Data Highlighter
روش سوم: بهره گرفتن از افزونه های ساخت اسکیما مارک آپ
روش سوم هم استفاده از افزونه های اسکیمای موجود در سیستم های مدیریت محتوایی مانند وردپرس است. شما در وردپرس به راحتی می توانید از افزونه هایی که برای اسکیما وجود دارد، استفاده کنید. افزونه های زیادی در وردپرس وجود دارند که تعداد بسیار زیادی از آن ها نیز در زمینه اسکیما کار می کنند. بعضی از افزونه های اسکیمای موجود در وردپرس به صورت خودکار و متناسب با نوع صفحه و محتوایی صفحات شما کار می کنند و به تولید اسکیمای مناسب می پردازند. برخی دیگر از افزونه های اسکیمای موجود در وردپرس هم حالت دستی دارند و باید شما متناسب با نیاز خود آنها را در صفحه مورد نظر خود قرار دهید.