برندسازی در سئو سایت و یا همان برندینگ در سئو تاثیر بسیار زیادی در افزایش شهرت و محبوبیت سایت شما دارد. در واقع منظور از برند سازی و یا همان برندینگ در سئو، بیشتر کردن اطلاعات کاربران سایت شما نسبت به خدمات و محصولاتی است که سایت شما ارائه می دهد و همچنین بالا بردن شهرت برند سایت شما است. امروزه برند، یک مفهوم بسیار مهم است و همه کارخانه های تولیدی و شرکت های خدماتی و رفاهی و …. به دنبال این هستند که برندی برای خود دست و پا کنند. سایت های اینترنتی هم از این قاعده مستثنی نیستند و هر سایت اینترنتی که بتواند برند خود را بر سر زبان ها بیندازد، دست به کار بسیار بزرگی زده است. استیو جابز یک جمله بسیار معروف در مورد برند دارد و آن هم این است که برند به چیزهایی گفته می شود که در مورد شما گفته می‌شود وقتی که خود شما حضور ندارید.
برندسازی باعث می شود که هم تعداد مشتریان یک سایت بیشتر شود و هم میزان فروش آن ها به میزان قابل توجهی افزایش پیدا کند. برند سازی در سئو، یکی از تکنیک های بالا بردن سئوی سایت است. می دانید که سئو به دو صورت سئوی داخلی و سئوی خارجی سایت وجود دارد. برندسازی از تکنیک های سئوی خارجی سایت به حساب می آید.
تاثیر برندسازی در سئو
همان طور که در بالا هم عنوان کردیم، برندسازی باعث می شود سئوی سایت افزایش پیدا کند؛ ولی در اینجا می خواهیم بررسی کنیم که چگونه برندسازی بر روی سئوی سایت تاثیر می گذارد. تاثیر اصلی برند سازی در بالا بردن سئوی سایت این است که گوگل با سایت هایی که دارای برند معتبرتری هستند به گونه ای متفاوت برخورد می کند و در نتایج جستجوی خود، این گونه سایت ها را در رتبه های اول خود به کاربران نشان می دهد.
در واقع اگر یک سایت دارای برند معتبری باشد ولی سئوی داخلی آن خیلی هم مناسب نباشد، فقط به صرف داشتن یک برند مناسب می تواند در رتبه های بالای گوگل قرار بگیرد. در صورتی که این سایت دارای اطلاعات اسپم و غیر واقعی باشد و کاربران از آن رضایت نداشته باشند، برای یک مدت جریمه خواهند شد. ولی همین سایت می تواند به خاطر همین برند مناسبی که دارد، پس از گذشت آن مدت زمان، مجددا در نتایج گوگل به گزینه های اول برگردد. به بیان بهتر، گوگل همه جوره از سایت هایی که دارای برند معتبری هستند حمایت می کند. در صورتی که یک سایت، برند چندان معتبری نداشته باشد برای این که در نتایج گوگل، جزء گزینه های اول باشد باید دارای سئوی داخلی بسیار خوبی باشد و همچنین تعداد زیادی بک لینک هم داشته باشد.
دلیل اهمیت گوگل به برندها
گوگل همیشه به دنبال این است که بهترین پاسخ ممکن را به سوال کاربر بدهد. طبیعتاً بهترین پاسخ برای یک کاربر هم سایت هایی هستند که برند می باشند. در واقع گوگل پاسخ هایی را دوست دارد که کاربران، پاسخ آن را دوست دارند. به خوبی می دانید که کاربران نیز اعتماد بسیار زیادی به سایت های برند نشان می دهند. در صورتی که گوگل، سایت های برند را در نتایج اول خود نیاورد، کاربران از گوگل، رضایت نخواهند داشت. البته نباید فراموش کنیم که همیشه سایت های برند دارای محتوای مناسب و بهتری نسبت به سایت های فاقد برند، نیستند. در بسیاری از موارد، کاربران بدون این که بقیه پاسخ های گوگل را مورد بررسی قرار دهند، تنها گزینه های اول را بررسی می کنند و گزینه‌های اول نتایج هم تقریباً همیشه همان سایت های برند است. بنابراین توصیه ما به شما این است که علاوه بر سایت های برند، سایت های دیگری را نیز که در پاسخ های گوگل می آیند، مورد بررسی قرار دهید. امکان دارد که محتوای آن ها نسبت به سایت های برند بهتر باشد.
نحوه انجام برندسازی یک سایت
برای این که برندسازی مناسبی برای یک سایت صورت پذیرد، چند کار می تواند صورت پذیرد. راه حل های زیادی برای انجام این کار وجود دارند ولی یکی از معروف ترین راهکار های برندسازی یک سایت را فردی به نام جیم سیگنورلی بیان کرده است. این فرد راهکاری مشتمل بر ۵ مرحله را برای برندسازی سایت ارائه داده است.
این ۵ مرحله عبارت هستند از:
- افزایش آگاهی افراد مختلف جامعه. در واقع منظور از افزایش آگاهی و یا همان آگاهی بخشی این است که هر کار ممکن را برای مطلع شدن مردم از خدمات سایت خود ارائه دهید. هر چقدر که مردم، اطلاعات بیشتری راجع به سایت شما داشته باشند در نهایت منجر خواهد شد که برندسازی مناسبی از سایت شما صورت پذیرد.
- افزایش درک مخاطبان از برند شما. منظور از این مرحله این است که باید اقداماتی را که باعث می‌شوند مردم هویت و ماهیت برند شما را درک کنند، انجام دهید.
- بالا بردن اعتماد کاربران. انجام هر کاری که باعث می شود اعتماد کاربران نسبت به سایت شما افزایش پیدا کند، مفید است. طبیعتا مردم به سایت هایی که نسبت به آن ها اعتماد دارند، بیشتر مراجعه می کنند و بیشتر خدمات و خرید های خود را از این گونه سایت ها انجام می دهند.
- وابسته کردن کاربراننسبت به سایت: وابسته کردن کاربران نسبت به خدمات و محصولاتی که سایت شما آن ها را انجام می دهد، یک کار بسیار مهم است. اگر کاربران، احساس وابستگی بیشتری نسبت به سایت شما داشته باشند، دیگر به راحتی جذب سایت های رقیب شما نخواهند شد.
- برقراری ارتباط دائمی با مشتری. وقتی شما می توانید انتظار داشته باشید که برند سازی سایت شما مفید واقع شود که ارتباط مداومی را با مشتریان خود حفظ کنید و به سوالات آنها به صورت مداوم پاسخ دهید. کاربران باید احساس کنند که شما همیشه پشتیبان آن ها هستید و ارتباط خود را با آنها قطع نخواهید کرد.