کسب و کارها با هدف افزایش فروش، محبوبیت و … سعی می کنند از وبسایت به بهترین نحوه استفاده کنند. در بازاریابی دیجیتال، صفحه لندینگ به عنوان یک صفحه وب مستقل تهیه می شود که به صورت خاص برای یک کمپین بازاریابی یا تبلیغات ایجاد شده است. جایی که بازدیدکننده پس از کلیک بر روی پیوندی در ایمیل، تبلیغات گوگل، توییتر، یوتیوب، فیس بوک، اینستاگرام و مکان های مشابه در اینترنت، فرود می آیند. تاکتیک لندینگ پیج جهت افزایش نرخ تبدیل بسیارکلیدی بوده و می تواند بر روی روند کسب و کار شما تأثیر بسیاری بگذارد.
صفحات فرود وبسایت ها تک صفحه ای می باشد که بر روی یک موضوع خاص تمرکز دارد. آنها را به عنوان یک کارت وضعیت و یا بروشور آنلاین برای خود یا کسب و کار مربوطه در نظر می گیرند. شما می توانید از آن برای فروش و یا تبلیغ یک محصول استفاده کنید. بنابراین این صفحات با هدفی در پشت آن ها طراحی می شود که با تمامی موارد براساس همین اهداف تهیه شود.
طراحی یک وبسایت و بهره برداری از آن نیازمند زمان زیادی می باشد اما در بخش طراحی صفحه فرود شما می توانید در مدت زمان کمی آن را انجام دهید. اما نیاز است تا نکات مهم مربوط به آن را در زمان طراحی و بهره برداری مورد توجه قرار دهید. اگر بتوانید به صورت مناسب این صفحه را در وبسایت خود داشته باشید می توانید امیدوار به دستاوردهای مناسب باشید.
لندینگ پیج چیست؟
صفحه فرود یا لندینگ پیج، صفحه ای است که بازدیدکننده پس از کلیک بر روی یک تبلیغ به وبسایت شما هدایت می شود. بازاریابان که دارای تجربه کافی نمی باشند اغلب تمام ترافیک خود را به صفحه اصلی مربوط به وبسایت هدایت می کنند، اما این می تواند یک اشتباه بزرگ باشد. لندینگ پیج ها متناسب با پیشنهادات مختلف برای ارائه یک تجربه با کیفیت برای بازدیدکنندگان و ایجاد تبدیل با پیامی هدفمند که با نیاز هر کاربر مطابقت دارد ضروری است.
در زمان استفاده از لندینگ پیج ها باید در نظر داشته باشید که چه چیزی باعث می شود تا صفحه فرود عالی راه اندازی کنید؟ صفحه مربوط به فرود هر صفحه وبسایتی می باشد که مصرف کننده در آن فرود می آید بنابراین مهم است که تکنیک های مربوط به بازاریابی در آن لحاظ نمایید.
صفحه فرود پیروی از هر وعده ای می کند که در محتوای خود داده اید. در اصل، این گام بعدی برای تبدیل شدن یک بازدیدکننده به مشتری خواهد بود. یک صفحه فرود مناسب، کار خود را با متقاعد سازی مشتری بالقوه انجام می دهد که ارزش آن را دارد که در ازای هر چیزی که ارائه می دهید، جزئیات شخصی را ارائه دهید.
بهترین تاکتیک های لندینگ پیج جهت افزایش نرخ تبدیل
برخی اوقات افراد به دنبال این سوال در اینترنت می باشند که چگونه می شود از طریق بهبود لندینگ پیج، نرخ تبدیل خود را افزایش دهیم؟ معمولاً بهتر است جواب این سوال پس از بررسی ها بر روی شرایط خودتان دریافت کنید. این موضوع یک جواب خصوصی دارد. اما نکات عمومی مربوط به راه اندازی این صفحه نیز وجود دارد که می تواند بهبود بسیاری به لندینگ پیج شما دهد.
1- سرعت باز
سرعت بارگذاری در وبسایت نقش بسیار مهمی دارد. اگر بهترین شرایط را برای مخاطبان ایجاد کنید ولی شرایط مربوط به سرعت عمل وبسایت شما مناسب نباشد بازخورد مناسبی دریافت نمی کنید. عوامل مختلفی باعث کندی وبسایت شما می شود. باید این موانع را رفع نمایید.
2- تمرکز بر روی یک فراخوان
در هر لندینگ پیج شما نیاز دارید تا یک تماس مستقیم در آن قرار دهید تا اقدام لازم از آن طریق صورت گیرد. بازدیدکننده در این قسمت متوجه می شود که چه کاری باید انجام دهد. برخی اوقات عدم وجود شفافیت در عملکرد منجر به این می شود که مخاطب در سایت شما دچار سردرگمی شود.
3- به صفحات یک مدرک معتبر از ارزش بدهید
ما تمایل داریم هنگام تصمیم گیری های خرید بزرگ به دوستان خود نگاه کنیم. این نظر وجود دارد که اثبات اجتماعی باعث عملکرد بهتر می شود. چیزهایی که دیگران پسند می کنند بهتر می توانید افراد جدیدی را جذب کنید.
4- افزایش جذابیت بصری صفحه
اکثر بازدیدکنندگان در مدت زمان کمی با ورود به سایت تصمیم به این می گیرند که آیا در این صفحه بمانند یا نه. به همین منظور مهم است که عناصر چند رسانه ای را برای اضافه کردن زندگی به صفحات فرود خود وارد کنید. تحقیقات نشان می دهد استفاده از ویدیوها در صفحات فرود می تواند باعث افزایش 86 درصدی تبدیل شود.
شما نیاز دارید تا صفحات لندینگ را ادیت و درست کنید. اما باید این مورد را نیز توجه کنید که در این کار زیاده روی نکنید و همیشه طراحی ساده و تمیز به شلوغی ترجیح داده می شود.
5- بهینه سازی برای صفحه فرود
شما کاربرانی دارید که از طریق دسکتاپ و موبایل وارد وبسایت می شوند. نیاز است تا بهینه سازی صورت گیرد تا در مدت زمان کمی صفحات فرود شما را داشته باشند. کاربران موبایل تقریباً دو برابر دسکتاپ زمان نیاز دارند تا وارد صفحه شما شوند. اگر به این نکته توجه نکنید بخش زیادی از مخاطبان خود را از دست خواهید داد. در نظر بگیرید که کاربران موبایل نیز به صفحه شما ورود می کنند و اندازه و اعضای آن باید متناسب با این دید باشد.
6- متن را در صفحه فرود خود کاهش دهید
اکثر کاربران به جای اینکه کامل متون را بخوانند آن ها را اسکن می کنند. به همین منظور صفحات با تعداد کلمات بالا تمایل کمتری به دریافت تبدیل دارند. به همین منظور پیشنهاد می کنیم که تعداد کلمات مربوط به خود را کاهش دهید. فقط کافیست تا اطلاعات ضروری در آن وارد نمایید.
7- اطمینان از جذب مخاطبان هدف
مخاطبان نیاز دارند با جملاتی که به نیازهای آن ها نزدیک است روبرو شوند. صفحه فرود هر چقدر هم عالی به نظر برسد باز باید کاربران ورودی همخوانی داشته باشد. در این صورت می توانید تبدیل بالایی را تجربه کنید. صفحات فرود شما باید براساس اهداف شما طراحی شود. محتوا و فضای مربوط به آن باید متناسب با هدف مورد نظر باشد. برای هر یک از عوامل و هدف ها یک صفحه جداگانه تهیه نمایید. ویژگی هایی در نظر بگیرید که برای بازدیدکننده مهم است.
8- تست
همانطور که در بالا بیان نمودیم برخی از جزییات می تواند بر نرخ تبدیل شما تأثیر بگذارد. به همین دلیل لازم است که تست هایی هر چند وقت یک بار صورت بگیرند تا اصلاحات لازم انجام شود. در پی این تست ها و تغییرات می توانید بهبهود تبدیل را داشته باشید. شما می توانید بهینه سازی را صورت دهید تا شاهد بهبود و افزایش رضایت از نرخ تبدیل باشید. در پی این تست می توانید تاکتیک لندینگ پیج جهت افزایش نرخ تبدیل
نتیجه گیری
طراحی سایت دارای ابعاد مختلفی می باشد و نمی توانید توسط یک افراد عادی و بی اطلاع راه اندازی سایت را انجام دهید. یکی از مهم ترین بخش های مربوط به موفقیت وبسایت، اهمیت دادن به قسمت لندینگ پیج وبسایت است. بعضی اوقات شما با تهیه یک لندینگ پیج حرفه ای می توانید مخاطب را به تصمیم نهایی درست هدایت کنید. لندینگ پیج فرصتی به منظور افزایش تعداد مخاطبان، ورودی، فروش و… می باشد.
آیا شما برای وبسایت خود لندینگ پیج مناسب دارید؟ آیا بازدهی مناسب از آن دریافت نمودید؟ یکی از بهترین تکنیک ها به منظور رسیدن به اهداف مدنظر می باشد که باید به درستی استفاده و طبق اصول پیاده سازی شود. شما برای تهیه این پیج نیاز به ابزارها و یا افراد متخصص دارید. در بحث بازاریابی شما می توانید روی این مسئله حساب ویژه ای باز کنید و به سراغ استفاده از آن بروید.
اگر به دنبال یک همراه متخصص در این زمینه می گردید بهتر است با مشاوران مجموعه ویرا تماس حاصل نمایید. آن ها می توانند پیشنهادات و استراتژی های مناسبی را برای شما ترسیم نمایند. البته در ابتدا نیاز است تا طی یک جلسه تمامی شرایط مربوط به وبسایت را مورد بررسی قرار دهیم. با توجه به آن و اهداف مدنظر شما یک لندینگ پیج مناسب ایجاد نماییم. با رعایت نکات مهم مربوط به آن می توانیم به صورت شگفت انگیزی به هدف خود در وبسایت مورد نظر نزدیک شویم.