وقتی که یک کاربر اینترنت، یک عبارت را در گوگل سرچ می کند، چند سایت در چندین صفحه مختلف به او نشان داده می شود. کاملا بدیهی است که نتایج موجود در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل، بسیار بااهمیت تر از نتایج موجود در صفحات دیگر است. در واقع بسیاری از کاربران اینترنت اصلا نگاهی به صفحات دوم تا آخر نتایج جستجوی گوگل نمی اندازند.
در صورتی که صفحه اول نتایج جستجوی گوگل را مد نظر قرار دهیم و کاری با صفحات دیگر نداشته باشیم باید بگوییم که چند سایت در این صفحه اول نمایش داده می شود. در کنار بعضی از از این سایت ها، علامت Ad ثبت شده است. این سایت ها همان سایت هایی هستند که مالکان آنها به گوگل، پول پرداخت کرده اند و به دلیل پرداخت پول است که آن ها در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل، بالا آمده اند.
در حالت ماکسیمم، تنها ۴۰ درصد از سایت هایی که در نتایج جستجوی گوگل بالا می آیند، پولی و تبلیغاتی هستند و مابقی سایت ها به دلیل بالا بودن سئوی داخلی و خارجی خود و به دلیل تولید محتوا های مناسب، در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل بالا آمده اند. به بیان ساده تر، بیشتر سایت های موجود در صفحه اول نتایج گوگل، نتایج طبیعی هستد.
راه های قرار گرفتن یک سایت در نتایج صفحه اول گوگل
دو راه برای این که یک سایت در میان نتایج صفحه اول گوگل باشد، وجود دارد. راه اول، بالا بردن سئو سایت است که در واقع همان بهینه سازی سایت برای موتور جستجو است. راه دوم نیز ثبت تبلیغات سایت در گوگل ادز می باشد.
مقایسه سئو با تبلیغات
در روش اول و یا همان روش افزایش سئو، باید سایت خود را با کیفیت بسیار مناسب طراحی کنید و درون آن را از محتوا های کاربردی و مفید پر کنید. همچنین بایستی برندسازی مناسبی نیز برای سایت خود انجام دهید و در انتها نیز بایستی صبر و حوصله بسیار زیادی داشته باشید تا جایی که گوگل، شما را به عنوان یک سایت معتبر بپذیرد و در نتایج جستجوی گوگل، سایت شما را به کاربران نشان دهد.
به هیچ عنوان سایت های تازه ساخته شده و کم نام و نشان، جایی در نتایج جستجوی گوگل نخواهد داشت. با این وجود، در صورتی که شما از روش دوم یعنی همان روش تبلیغات برای قرار گرفتن سایت خود در نتایج گوگل استفاده کنید در زمان بسیار سریع تری می توانید سایت خود را در نتایج جستجوی گوگل بالا ببرید. در نتیجه با این روش می توانید بلافاصله پس از درست کردن سایت، به فروش مد نظر خود هم دست پیدا کنید و سایت خود را در میان کاربران، مطرح کنید. اگر بخواهیم نگاهی اجمالی به تفاوت های میان روش سئو و روش تبلیغات داشته باشیم به گزینه های زیر می رسیم:
- در روش تبلیغات بایستی به ازای هر کلیک به گوگل پول بدهید. ولی در سئو، به صورت مستقیم پولی به گوگل پرداخت نمی کنید. بلکه برای بالا بردن سئوی سایت خود، سرمایه گذاری‌های لازم را انجام می دهید. در واقع برای بالا بردن سئوی سایت، نیاز به صرف هزینه هم هست ولی این هزینه ها برای استخدام برنامه نویس و تولید کننده محتوا و یا برای خرید افزونه های خاص و … صرف می شوند و به صورت مستقیم به جیب گوگل نمی روند.
- در صورتی که نگاه بلند مدت به سایت خود دارید فقط به فکر بالا بردن سئوی سایت خود باشید ولی در نگاه کوتاه مدت، استفاده از تبلیغات هم گزینه خوبیاست.
- موثرترین و بهترین روش برای بالا بردن رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل، استفاده همزمان از تبلیغات و سئو است. در صورتی که پول لازم برای هر دو کار را ندارید ابتدا استراتژی خود را تایید کنید و متناسب با آن تصمیم بگیرید که از تبلیغات استفاده کنید و یا از سئو.
- در صورتی که بازار کار شما در سایت، متفاوت است و یا به بیان ساده تر، در صورتی که شما به صورت فصلی در سایت خود درآمدزایی می کنید، استفاده از روش تبلیغات گزینه بسیار بهتری نسبت به استفاده از سئو است. در واقع در این صورت شما بایستی به محض تغییر نحوه کار خود در سایت، با سرعت زیاد و بدون معطلی برای سایت خود بازدید کننده جفت و جور کنید. این در حالی است که اگر بازار کار شما در سایت ثابت است، طبیعتاً استفاده از روش های سئو، بسیار منطقی تر و کم هزینه تر و پایدارتر هستند.
- وقتی که شما می خواهید یک سایت مرجع در یک حوزه کاری درست کنید تا کاربران، پاسخ سوالات خود را از سایت شما پیدا کنند، استفاده از سئو، راهکار بسیار بهتری نسبت به تبلیغات است. چرا که وقتی که کاربران به دنبال یافتن پاسخ سوالات خود هستند معمولا به سایت هایی که حاصل نتایج طبیعی هستند بیشتر از سایت های تبلیغاتی اعتماد می کنند.
- در صورتی که شما می خواهید صرفاً بر روی یک کلید واژه خاص تمرکز کنید، استفاده از تبلیغات می تواند گزینه بهتری نسبت به استفاده از سئو باشد ولی در صورتی که شما بخواهید بر روی همه کلمات کلیدی موجود در سایت خود کار کنید و در جستجو های مربوط به آن ها، سایت شما در نتایج جستجوی گوگل بالا بیاید، سئو گزینه بهتری نسبت به تبلیغات است. در واقع سئو به سایت شما اعتبار می دهد.
تاثیر متقابل سئو سایت بر روی تبلیغات گوگل و تبلیغات گوگل بر سئوی سایت
بسیاری از افراد و کاربران اینترنتی فکر می کنند که تبلیغات در گوگل بر روی سئوی سایت تاثیر گذار است. این افراد بر این باور هستند که می شود به گوگل پول داد تا گوگل، رتبه سایت آن ها را بهبود دهد و سئوی سایت آن ها را بهتر کند این تصور و البته تصور برعکس آن یعنی تاثیرگذاری سئو بر روی تبلیغات سایت، کاملاً اشتباه است. تبلیغاتی که در گوگل انجام می گیرد، هیچ گونه تاثیری بر روی سئوی سایت شما ندارند. از سوی دیگر سئوی سایت شما هم بر روی تبلیغات گوگل، تاثیری نمی گذارند. با پرداخت پول به گوگل می توان کاری کرد که سایت خاصی در نتایج جستجوی گوگل بالا بیاید ولی به هیچ عنوان این اتفاق دائمی نیست و با عدم پرداخت پول به گوگل دیگر این سایت در نتایج جستجوی گوگل و در صفحه اول نتایج، بالا نخواهد آمد.
