اگر تا به حال از گوگل برای جستجو استفاده کرده اید، شما با صفحه ای به نام SERP مواجه شده اید. این صفحه شامل نتایج مختلفی است که موتور جستجو، بر اساس نیاز و سوال شما، به نمایش می گذارد. اما این صفحه به سادگی یک لیست از وب سایت‌ها نیست و شامل انواع بخش ها و ویژگی های گوناگون است که هر کدام به نوعی به کاربران کمک می‌کنند تا به پاسخ های خود برسند.
SERP چیست؟
SERP یا صفحه نتایج موتور جستجو (Search Engine Results Page)، صفحه ای است که پس از جستجوی یک کلمه یا عبارت در موتورهای جستجو به کاربر نشان داده می‌شود. SERP می‌تواند شامل نتایج ارگانیک، تبلیغات پولی، تصاویر، ویدئوها، و انواع باکس های اطلاعاتی باشد که به کاربر کمک می‌کنند تا سریعتر به پاسخ سوالات خود دست پیدا کند.
ساختار و اجزای اصلی SERP
SERP از چندین بخش مهم تشکیل شده که هر کدام نقش خاصی در ارائه اطلاعات دارند:
- تبلیغات پولی (Paid Ads)
این تبلیغات که اغلب در بالای صفحه ظاهر می‌شوند، توسط شرکت ها و کسب و کار هایی که برای قرار گرفتن در بالای سرپ گوگل پول پرداخت کرده اند، نمایش داده می‌شوند.
- نتایج ارگانیک
نتایج ارگانیک، همان نتایجی هستند که بدون پرداخت هزینه در SERP ظاهر می‌شوند. جایگاه این نتایج بهینه سازی SEO و محتوای سایت بستگی دارد.
- باکس های دانش (Knowledge Boxes)
باکس های دانش به کاربران اطلاعات جامع و فوری در مورد موضوعات خاص ارائه می‌دهند، مثل اطلاعات مربوط به شخصیت‌های معروف، مکان‌ها، و… .
ویژگی های ویژه سرپ گوگل
ویژگی های ویژه SERP یا”SERP Features” به بخش های خاصی از صفحه نتایج موتور جستجو گفته می‌شود که به منظور بهبود تجربه کاربری و ارائه اطلاعات بیشتر و سریعتر به کاربران طراحی شده اند. این ویژگی ها به کاربران کمک می‌کنند تا بدون نیاز به کلیک روی لینکهای مختلف، اطلاعات لازم را به صورت خلاصه و مستقیم دریافت کنند. در ادامه به برخی از مهم ترین این ویژگی ها می پردازیم:
تکه های برجسته (Featured Snippets)
تکه های برجسته معمولاً در بالای نتایج ارگانیک قرار می‌گیرند و پاسخ مختصری به سوال کاربر ارائه می‌دهند. این بخش شامل پاسخ های کوتاه به سوالات رایج، لیستهای مراحل، جداول و حتی توضیحات خلاصه از محتوای صفحات است. سایت هایی که بتوانند محتوای خود را به صورت مختصر و با کیفیت بالا ارائه دهند، شانس بیشتری برای قرار گرفتن در این بخش دارند.
باکس پاسخ های فوری (Instant Answer Box)
پاسخ های فوری یا “Instant Answers”، اطلاعات سریعی را به کاربران می‌دهند که معمولاً نیازی به کلیک کردن ندارند. این اطلاعات شامل نتایج محاسبات، زمان، تعاریف کوتاه، و دیگر اطلاعات اساسی و ساده هستند.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد اسکیما و تاثیر فوق العاده آن در سئو لینک مقابل را دنبال کنید : همه چیز در مورد اسکیما ( data structure )
نتایج تصویری و ویدئویی (Image and Video Results)
گاهی اوقات کاربران به دنبال محتوای بصری هستند و گوگل این نیاز را با نمایش نتایج تصویری و ویدئویی در صفحه نتایج برطرف می‌کند. این نتایج اغلب در بالای صفحه یا در بخش های خاصی از SERP نمایش داده می‌شوند و معمولاً برای جستجوهایی که به محتوای بصری بیشتری نیاز دارند مناسب هستند.
باکس های دانش (Knowledge Panels)
باکس های دانش که به آنها “Knowledge Panels” نیز می‌گویند، شامل اطلاعات جامع و معتبر در مورد موضوعات مختلف هستند. این باکس ها اغلب در سمت راست سرپ و برای شخصیت های مشهور، مکان ها، شرکت ها، فیلم ها و دیگر موضوعات عمومی نمایش داده می‌شوند. اطلاعات این باکس ها از منابع معتبر مانند ویکی پدیا استخراج می‌شود.
نقشه ها و مکان یابی (Local Pack or Maps)
ویژگی نقشه یا “Local Pack”، موقعیت های مکانی مرتبط با جستجوی کاربران را نشان می‌دهد. این ویژگی به ویژه برای جستجوهای محلی مفید است و شامل نمایش موقعیت های مکانی بر روی نقشه به همراه اطلاعاتی مثل شماره تماس، ساعت کاری، و آدرس سایت است.
جستجوی مرتبط (Related Searches)
بخش جستجو های مرتبط در انتهای SERP ظاهر می‌شود و پیشنهاداتی برای جستجو های مشابه یا مرتبط با عبارت مورد جستجو ارائه می‌دهد. این ویژگی به کاربرانی که نیاز به اطلاعات بیشتری دارند کمک می‌کند تا جستجو های دیگری را انجام دهند و به نتایج بیشتری دسترسی پیدا کنند.
جعبه اخبار (Top Stories)
در جستجوهای مربوط به اخبار و وقایع جاری، جعبه اخبار به کاربران امکان می‌دهد تا به نتایج جدیدتر و مرتبط‌تر دسترسی پیدا کنند. این جعبه شامل لینک‌هایی به منابع خبری معتبر است که محتوای خبری و گزارشات مرتبط را ارائه می‌دهند.
نتایج فروشگاه (Shopping Results)
برای جستجوهای مرتبط با خرید و محصولات، نتایج فروشگاه یا”Shopping Results” به کاربران این امکان را می‌دهند که محصولات مختلف را با قیمت‌ها و مشخصات مختلف مشاهده و مقایسه کنند. این ویژگی به کسب و کار های آنلاین کمک می‌کند تا محصولات خود را بهتر به نمایش بگذارند.
جعبه سوالات متداول (People Also Ask)
این جعبه شامل سوالات دیگری است که ممکن است برای کاربران مفید باشند و آنها را به سمت اطلاعات تکمیلی هدایت می‌کند. پاسخ‌های کوتاه و لینک به صفحات مرتبط نیز در این بخش ارائه می‌شوند. این ویژگی به کاربران کمک می‌کند تا به سوالات بیشتری که ممکن است ذهنشان را درگیر کرده باشد، پاسخ دهند.
توییت‌ها (Twitter Carousel)
برای برخی از جستجوها، توییت‌های مربوط به آن موضوع نیز در قالب”Twitter Carousel” نمایش داده می‌شوند. این بخش معمولاً در جستجوهای مربوط به اخبار، افراد مشهور، و وقایع زنده نمایش داده می‌شود و به کاربران امکان می‌دهد تا نظرات و واکنش های فوری در شبکه اجتماعی توییتر را مشاهده کنند.
Sitelinks
Sitelinks به کاربران کمک می‌کنند تا سریع تر به بخش‌های مهم یک وب سایت دسترسی پیدا کنند. این لینک ها به صورت لینک های جداگانه زیر نتیجه اصلی سایت ظاهر می‌شوند و شامل صفحات مهم داخلی مثل صفحه تماس، بخش محصولات، یا وبلاگ سایت هستند.
نمودار های آماری (Data Graphs)
در برخی جستجوها، نتایج SERP شامل نمودارها و داده های آماری است که به کاربران اطلاعات عددی و تحلیلی را به صورت بصری ارائه می‌دهند. این ویژگی برای جستجوهای مرتبط با اطلاعات اقتصادی، اجتماعی، و علمی مفید است.
چرا SERP برای سئو مهم است؟
قرار گرفتن در جایگاه‌های بالای SERP تأثیر زیادی بر دیده شدن وب‌سایت دارد و می تواند منجر به افزایش ترافیک و بهبود نرخ تبدیل شود. به همین دلیل، بهینه‌سازی برای SERP یکی از اولویت‌های اصلی در سئو محسوب می‌شود.
چگونه SERP به بهبود تجربه کاربر کمک می‌کند؟
موتورهای جستجو با استفاده از SERP به کاربران این امکان را می‌دهند تا سریع تر و دقیق تر به پاسخ سوالات خود برسند. ویژگی‌های خاص SERP، مثل تکه های برجسته و پاسخ های فوری، به کاربران کمک می‌کنند تا حتی بدون کلیک روی لینکها، به اطلاعات دست یابند.
چگونه می‌توان جایگاه خوبی در SERP به دست آورد؟
- بهینه‌سازی کلمات کلیدی : استفاده مناسب از کلمات کلیدی به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را به‌درستی شناسایی و رتبه‌بندی کنند.
- استفاده از محتوای باکیفیت : محتوای باکیفیت و اصیل نقش مهمی در جلب توجه الگوریتم‌های جستجو دارد و می‌تواند بهبود جایگاه شما را در SERP تضمین کند.
- لینک‌سازی اصولی : لینکهای ورودی و خروجی به یک سایت، اعتبار آن را نزد موتورهای جستجو افزایش می‌دهند و می‌توانند بر جایگاه آن در SERP تأثیر بگذارند.
- بررسی رقابت در SERP و ابزارهای مفید : ابزارهای مختلفی مانند Ahrefs و SEMrush برای بررسی وضعیت رقابت در SERP به کار می‌روند و به صاحبان سایت ها کمک می‌کنند تا جایگاه خود را در میان رقبا بسنجند.
مفهوم CTR و ارتباط آن با SERP
نرخ کلیک (CTR) نشان‌دهنده این است که چند درصد از کاربران پس از مشاهده نتیجه، روی لینک کلیک کرده‌اند. CTR بالا معمولاً نشان‌دهنده جذابیت بیشتر عنوان و توضیحات یک نتیجه است.
نتیجه گیری
SERP صفحه‌ای است که به کاربران کمک می‌کند تا به سرعت به پاسخ‌های خود برسند و برای صاحبان کسب‌وکار و وب‌سایت‌ها فرصتی فراهم می‌کند تا با بهینه‌سازی محتوا و سایت خود، در دیدرس بیشتری قرار بگیرند.
پرسش های متداول در مورد سرپ گوگل
- چرا SERP برای سئو اهمیت دارد؟
- SERP جایگاهی است که کاربران از طریق آن به محتوای سایت دسترسی پیدا می‌کنند و قرار گرفتن در جایگاه‌های بالاتر می‌تواند بازدید سایت را افزایش دهد.
- آیا همه سایت‌ها می‌توانند در باکس‌های دانش نمایش داده شوند؟
- خیر، گوگل برای نمایش اطلاعات در این باکس‌ها از سایت‌های معتبر و منابع خاصی استفاده می‌کند.
- چگونه می‌توان در تکه‌های برجسته ظاهر شد؟
- استفاده از پاسخ‌های خلاصه و مستقیم در محتوا می‌تواند شانس قرار گرفتن در این تکه‌ها را افزایش دهد.
- چه تفاوتی بین نتایج ارگانیک و پولی در SERP وجود دارد؟
- نتایج ارگانیک بدون پرداخت هزینه نمایش داده می‌شوند، در حالی که نتایج پولی توسط شرکت‌ها خریداری می‌شوند.
- آیا ابزارهای خاصی برای بررسی جایگاه سایت در SERP وجود دارد؟
- بله، ابزارهایی مانند Ahrefs و SEMrush کمک می‌کنند تا جایگاه سایت در SERP را تحلیل و بهینه‌سازی کنید.