بازطراحی وب سایت موضوع این مقاله می باشد. فرض کنید، دو سال از آخرین طراحی مجدد یا تغییر استراتژی بازاریابی وب سایت تان می‌گذرد. به هر دلیلی که بخواهید این کار را انجام دهید باید بدانید طراحی مجدد وب‌سایت یا مهاجرت به CMS جدید برنامه‌ریزی و کار سختی را می طلبد.
یکی از بزرگترین نگرانی‌ها که در این مورد وجود دارد این است که چگونه کل این فرآیند را طی کنیم بدون اینکه به رتبه فعلی سئو که برای استحصال آن سخت کار کرده‌ایم، آسیبی برسد.
اگر این اقدام به درستی انجام شود، فرایند باید عمدتا بدون ضرر و با کمترین تأثیر بر سئوی فعلی شما باشد. شما می‌توانید طراحی سایت خود را به طور چشمگیری به روز کنید اما هنوز هم ساختار کلی را یکسان نگه دارید.
اگر نادرست انجام شود، ممکن است تمام اختیاراتی که به سختی بدست آورده‌اید را از دست بدهید. در اینجا چند مرحله برای جلوگیری از بروز یک فاجعه سئو هنگام طراحی مجدد سایت شما آمده است.
زمان بازطراحی وب سایت لیستی تهیه کنید
قبل از تغییر هر چیزی، باید یک عکس فوری از آنچه در حال حاضر سایت و رتبه‌های شماست، بگیرید. پس از راه‌اندازی، این مرجعی خواهد بود برای ارزیابی اینکه آیا همه چیز آنطور که باید نشان دهد، هست و رتبه‌بندی می‌شود یا خیر.
برخی از زمینه‌هایی که باید هنگام ذخیره موجودی سایت خود به خاطر داشته باشید عبارتند از:
رتبه فعلی SEO: Google Analytics خود را بررسی کنید. رتبه‌های فعلی هر یک از صفحات خود را مرور کرده و همچنین به کلمات کلیدی که به صفحه می‌دهد توجه داشته باشید.
وب‌سایت فعلی خود را مرور کنید: با این کار می‌توانید ببینید سایت فعلی شما چگونه به نظر می‌رسد و ساختار، URL های فعلی، توضیحات متا و عناوین را می‌گیرید تا بتوانید با سایت جدید خود مطابقت داشته باشید.
یک ابزار مناسب برای جمع آوری تمام این اطلاعات Screaming Frog است.
محتوای مسدود شده: هرگونه محتوای مسدود شده را با Robots.txt و یا کنسول جستجوی Google (که قبلاً با آن به عنوان Google Webmaster Tools شناخته می شد) تأیید کنید. خوب است که این لیست را بررسی کنید تا بتوانید اطمینان حاصل کنید که این صفحات مسدود شده پس از طراحی مجدد همچنان مسدود می‌شوند.
پس از تهیه فهرست سایت خود، وقت آن رسیده است که به اهداف جدید وب‌سایت خود بپردازید و بفهمید بهترین حرکت برای وب‌سایت شما چیست. بنابراین به رتبه فعلی خود آسیب نمی‌رسانید.
محتوا را تا حد ممکن مشابه قبل نگه دارید
همه می‌دانیم که “سری که درد نمی‌کنه دستمال نمی‌بندند”. اما این بدان معنی نیست که شما نمی‌توانید صفحه را تغییر دهید.
فقط باید اطمینان حاصل کنید که تیم‌های توسعه و کپی شما می‌دانند چه زمانی کی و کدام برچسب‌ها باید مثل قبل بمانند. بله، در طول طراحی مجدد، ممکن است نیاز به تغییراتی در محتوا داشته باشید، اما اطمینان حاصل کنید که تغییرات کوچک و عمدی هستند.
در زمانن بازطراحی وب سایت برای حفظ رتبه فعلی خود، باید هدف خود را حفظ برچسب عنوان، توضیحات متا، URL و H1 – H6 قرار دهید.
این مناطق متداول‌ترین مناطق مورد جستجو هستند و برای صفحاتی که قبلاً در گوگل رتبه‌بندی شده‌اند، از همه مهمتر هستند.
مقداری از معماری کلی را در بازطراحی وب سایت حفظ کنید
بله، برخی از راه‌های مدیریت محتوا و سازماندهی پرونده‌‌ها، بر اساس استراتژی و اهداف جدید وب‌سایت شما تغییر می‌کنند. اما سعی کنید تا حد ممکن ساختار را مشابه قبل نگه دارید.
موتورهای جستجو از قبل معماری سایت فعلی شما را می‌شناسند، بنابراین با حفظ آن، به خودتان فرصتی بهتر می‌دهید تا در رتبه خود تأثیر نگذارید.
همچنین بازدید کنندگان فعلی خود را در خاطر داشته باشید. نباید ساختار خود را بگونه‌ای تغییر دهید که مخاطب شما هنگام مرور مجدد وب‌سایت را اشتباه بگیرید.
تغییر مسیر ۳۰۱ ایجاد کنید
باید مطمئن شوید نمی‌خواهید صفحاتی را که خوب انجام شده است حذف کنید. در صورت لزوم، با تنظیم یک تغییر مسیر ۳۰۱ به موتورهای جستجو اطمینان حاصل کنید.
اگر تغییر مسیر ۳۰۱ را پیاده سازی نکنید، طبق گفته Franco، ممکن است ترافیک خود را به میزان چشمگیر ۹۴٪ از بین ببرید.
نگه داشتن لیست سازمان یافته URLهای صفحه قدیمی در مقابلURL های صفحه جدید بسیار مهم است و به شما کمک می‌کند تا ۳۰۱ها را به ابزار نقشه برداری URL HubSpot یا افزونه تغییر مسیر WordPress 301 مورد علاقه خود وارد کنید.
در حین آزمایش بازطراحی وب سایت خود را از موتورهای جستجو مسدود کنید
هنگامی که شما یک تصوری از معماری جدید سایت خود در نظر دارید، زمان آن است که سایت جدید را طراحی و پیاده کنید. اطمینان حاصل کنید که تیم توسعه برای سایت جدید، یک محیط آزمایشی شده و محلی برای تست سایت بدون راه‌اندازی آن تنظیم می‌کند.
داشتن محیطی آزمایشی بسیار مهم است. به این صورت که صفحات پیش از موعد به صورت زنده تنظیم کنید و محتوا را به موتورهای جستجو کپی کنید. اگر وب سایت خود را در HubSpot می‌سازید، دو روش برای این کار وجود دارد. اگر برای اولین بار سایت خود را در HubSpot تنظیم می‌کنید، می‌توانید تمام صفحات را در افزونه Add-On ایجاد کنید.
HubSpot در اینجا دامنه‌های طبقه‌بندی را به شما ارائه می‌دهد، که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید تا بتوانید این صفحات را به صورت زنده قرار دهید و سایتی کاملاً کارآمد داشته باشید.
اگر وب‌سایت شما قبلاً در HubSpot ساخته شده است، HubSpot یک منطقه با محتوای وب‌سایت ارائه می‌دهد که می‌توانید صفحه جدیدی را ایجاد کنید یا صفحات موجود را مشابه‌سازی کنید و مستقیماً به محیط برنامه‌نویسی انتقال دهید
اگر در وردپرس هستید، می‌توانید یک محیط آزمایشی در زمان بازطراحی وب سایت خودتان ایجاد کنید. این بستگی به محل میزبانی سایت شما دارد. ما در اینجا از WP Engine استفاده می‌کنیم و با یک کلیک سایت ما شبیه‌سازی می‌شود و در یک محیط آزمایشی قرار می‌گیرد.
یک کار بسیار مهم برای طراحی مجدد وب‌سایت محیط آزمایشی قرار دادن “No Index، No Follow” روی آن است. مطمئنا نمی‌خواهید که Google محیط آزمایشی شما را پیدا کند و آن را به عنوان محتوای تکراری علامت‌گذاری کند. هنگامی که سایت جدید خود را فعال می‌کنید، این یک فاجعه بزرگتر را بوجود می‌آورد.
همه چیز را در محیط آزمایشی بررسی کنید
هنگامی که همه چیز ساخته شده است، Screaming Frog را در محیط آزمایشی اجرا کنید تا مطمئن شوید که چیزی را فراموش نکرده‌اید یا برچسب‌های H1 و H2، برچسب عنوان‌ها و توضیحات متا تکراری ندارید.
هنگامی که همه چیز خوب به نظر می‌رسد و شما نه تنها برخی از تست‌های سئو را اجرا کرده‌اید بلکه QA داخلی (تضمین کیفیت) را نیز انجام داده‌اید تا مطمئن شوید طراحی مجدد وب‌سایت پاسخگو بوده و در مرورگرهای مختلف کار می‌کند، زمان آن رسیده که سایت را فعال کنید.
پس از راه اندازی وب‌سایت
حتی وقتی در محیط آزمایشی بازطراحی وب سایت همه چیز عالی به نظر می‌رسد، به محض راه‌اندازی یک سایت، چندین کار برای کسب اطمینان از حفظ سئوی خود باید انجام دهید.
در اینجا یک لیست سریع آورده شده است:
- حذف “No Index، No Follow” – این کار بسیار ساده ای است که ممکن است فراموش کنید. این کار شماره ۱ در لیست کارهای پس از راه اندازی یک سایت برای اطمینان از حذف آن است.
- تغییر مسیرهای ۳۰۱ خود را وارد کنید.
- تغییر مسیرهای ۳۰۱ خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که آیا برترین صفحات رتبه‌بندی خود را دوباره تغییر داده‌اید که به مسیری که باید بروند، بروند؟
- مطمئن شوید برچسب‌هایorg پیاده‌سازی می‌شوند.
- اطمینان حاصل کنید که کدهای ردیابی هنوز فعال هستند
- دوباره بررسی‌کننده لینک‌های خراب را اجرا کنید
- ارسال جدید را دوباره به کنسول جستجوی Google ارسال کنید
پس از این لیست باید سایت جدید خود را مرتباً رصد کنید تا هر مشکلی را متوجه شوید. کنسول جستجوی Google را بررسی کنید تا تعداد صفحات ایندکس شده در Google را بررسی کنید تا از سقوط صفحات، ردیابی برداشت‌ها، کلیک‌ها و رتبه‌بندی‌های خود ردیابی کنید. مهم است که این موارد را رصد کنید به طوری که اگر در رتبه سئو سقوط کردید سریعاً اقدام کنید.
اگر تمام این موارد را در نظر داشته باشید، نباید مجدداً برای طراحی مجدد وب‌سایت خود مشکلی داشته باشید و ترس از دست دادن رتبه سئو باید یک مسئله جزئی و سپس یک مسئله بزرگ باشد زیرا شما نمی دانید چه چیزی را باید در نظر داشته باشید.