سرچ در سئو سایت به چه معناست؟

سرچ در سئو سایت از آنجایی اهمیت پیدا می ‌کند که مردم در سراسر جهان برای پیدا کردن اطلاعات، یادگیری موضوعات مختلف، برای اخذ تصمیم گیری های مهم، برای خرید محصول و … به جستجو در اینترنت می پردازند و صاحبان کسب و کار می توانند با اطلاعات موجود در سرچ کاربران، سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنند. کاربران دوست دارند به نتایجی که با سرچ های خود به دست می ‌آورند اعتماد داشته باشند و این وظیفه گوگل است که این اعتماد سازی را به وسیله نمایش دادن نتایج مرتبط به آن ها، به وجود آورد.

چه اطلاعاتی در سرچ کاربر وجود دارد؟

مفهوم سرچ در سئو سایت، به این معنا است که  خزنده های موتور جستجو با توجه به عبارت هایی که کاربران سرچ می کنند، اطلاعات به خصوصی را برای آن ها آماده می کنند. عبارتی که در کوئری های جستجوی کاربران وجود دارد حاوی اطلاعات زیادی است که موتورهای جستجو با استفاده از این اطلاعات نتایج را دسته بندی می کنند و در خروجی نمایش می دهند. اطلاعاتی که یک موتور جستجو از سرچ کوئری شما به دست می ‌آورد عبارت است از:

1. کلمات موجود در درخواست شما
2. زبانی که با آن سرچ انجام داده اید
3. مکان و لوکیشن جغرافیایی شما

گوگل پس از اینکه با استفاده از موارد فوق، بهترین مطالب خود را به کاربر نشان داد، وظیفه دارد که میزان رضایت کاربران را از نتایج نمایش داده شده اندازه گیری کند تا بتواند در سرچ های بعدی عالی ترین نتایج را که انسان انتظار دارد آن را ببیند به او نمایش دهد.

سرچ ساده و سرچ پیچیده

وظیفه گوگل این است که تمامی اطلاعات موجود در اینترنت را از نظر مفید بودن و قابل دسترس بودن، سازماندهی کند. برای به دست آوردن جواب برخی از سرچ هایی که کاربران انجام می دهند، کار پیچیده ای لازم نیست انجام شود برای مثال، نتیجه سرچ “ارتفاع برج ایفل چقدر است؟” بسیار ساده و مبرهن است اما، برخی از موضوعات و سرچ هایی که کاربران انجام می دهند باید از زوایای مختلف بررسی شود تا اینکه بتوان نزدیکترین جواب را به کاربر نمایش داد.

نتایج سرچ چند دسته است؟

نتایج سرچی که توسط کاربر انجام می شود می ‌تواند در اشکال و قالب های مختلف به او نمایش داده شود. این قالب‌ها عبارت هستند از:

1. تصاویر
2. اینفوگرافیک
3. ویدیو
4. اخبار
5. نقشه
6. مجله و سایر انواع مختلف محتوا

 گوگل با توجه به محتوای سرچ، یکی از این قالب ها را انتخاب می ‌کند و به کاربر نمایش می‌ دهد. برای مثال زمانی که کاربر یک مسیر را جستجو می کند، بهترین نتیجه ای که گوگل می تواند به او نشان دهد، یک نقشه است!

اهمیت سابقه جستجو کاربر در سئو

سرچ هایی که  توسط هر کاربر در گوگل انجام می شود برای موتور جستجو، حائز اهمیت است؛ برای مثال گوگل با استفاده از سابقه جستجو یک کاربر می ‌تواند عبارت هایی که در سرچ ها نوشته می شود را به صورت خودکار تکمیل کند. مثلا اگر یک کاربر عبارت “ابزار” را در نوار جستجو بنویسد گوگل می تواند با توجه به سابقه جستجوهای کاربر “ابزارهای سئو” و یا ابزار به خصوصی در حوزه بهینه سازی وب سایت را به عنوان اتو ساجسشن به او پیشنهاد دهد.

استفاده از سرچ در بالا بردن رتبه سئو

بهترین صاحبان کسب و کارهای آنلاین از سرچ های کاربران استفاده می کنند تا بتواند در صدر نتایج جستجو ظاهر شوند. بگونه‌ ای که آن ها مطالبی را در وب سایت خود قرار می ‌دهند و در آن مطالب از دسته ای از کلمات کلیدی استفاده می کنند که کاربر به دنبال آن است و در نتیجه می ‌توانند هنگام سرچ یک عبارت، به عنوان نتایج جستجو در صفحه اول ظاهر شوند و از این طریق بتوانند رتبه بالاتری به دست بیاورند.

استفاده از استراتژی سرچ در سئو سایت

یکی از چالش هایی که صاحبان کسب و کار در اینترنت و بازاریابان در خصوص استراتژی ‌های سرچ با آن مواجه هستند، همگام بودن با الگوریتم های جدید گوگل در حوزه سرچ است، زیرا، این الگوریتم‌ها مدام در حال بروزرسانی و تغییر هستند تا بتوانند بهترین نتایج را به کاربران نمایش دهند. اگر یک سئوکار بتواند کوچکترین تغییراتی که در استراتژی های سرچ گوگل به وجود آمده است را یاد بگیرد و آن ها را بر روی وبسایت خود پیاده کند، می ‌تواند در عرصه رقابت بین رقبا جایگاه خود را حفظ کند و یا حتی افزایش دهد.

سرچ کیورد چیست؟

Search keyword، به معنی ترکیب کردن کلمات مختلفی توسط کاربر، برای دست یافتن به یک محتوا یا یک اطلاعات خاص به وسیله موتورهای جستجو است. برای مثال ممکن است افراد مختلف برای دیدن یک نتیجه خاص، عبارت های متفاوتی را جستجو کنند که همه آن عبارت ها به یک معنا و مفهوم هستند و قرار است همه کاربران را به یک نتیجه مشترک برسانند اما، کلماتی که در عبارت های جستجو مورد استفاده قرار گرفته اند ممکن است اندکی با یکدیگر متفاوت باشند.

تصویر زیر نمونه ای از سرچ کوئری هایی است که افراد مختلف برای دیدن نتیجه رئیس جمهور آمریکا ممکن است از آن استفاده کنند.

انواع مختلف سرچ کوئری و تاثیر آن در سئو

افراد جستجوها را با اهداف متفاوتی انجام می دهند. مقاصد کاربران از سرچ هایی که انجام می دهند را می توان در سه دسته کلی زیر تقسیم کرد.

1. رسیدن به محتوای آموزشی
2. خرید محصول
3. پیدا کردن برند  یا سایت خاص

1. سرچ برای رسیدن به محتوای آموزشی

همانطور که از نام این دسته بندی مشخص است، عبارت هایی که کاربران برای جستجوی اطلاعات از آن استفاده می کنند قرار است تا آن ها را به یک محتوای علمی آموزشی و یا اطلاعاتی راجع به موضوعی که می خواهند برساند. برای مثال زمانی که کاربر عبارت “طریقه پخت نان” را سرچ می کند به دنبال یک مطلب آموزشی در زمینه پخت نان است.

افرادی که در حوزه تولید محتوا کار می کنند باید با این دسته از سرچ ها آشنا باشند تا بتوانند مطالبی تولید کنند که این دسته از کاربران را به سمت سایت خود بکشانند و درنتیجه سئو سایت را افزایش دهند.

2. سرچ برای پیدا کردن برند یا سایت خاص

تصور کنید که یک کاربر عبارت linkedin یا “نایک” را در نوار جستجو نوشته است. معلوم است که این کاربر به دنبال یافتن یک سایت خاص و یا به دنبال پیدا کردن یک محصول با برند مشخص است. در چنین مواقعی گوگل متوجه نیت کاربر می شود و نتایجی را به او نشان می دهد که در حوزه مورد نظر کاربر است.

3. سرچ برای خرید یک محصول

سرچ هایی که برای خرید یک محصول انجام می شود معمولا با عبارت هایی مانند “سفارش” یا “خرید” همراه است و کاربرانی که این عبارت ها را جستجو می کنند افرادی هستند که در اکثر موارد آماده خرید یک محصول از اینترنت می باشند. از آنجایی که ماهیت این سرچ ها تجاری است، گوگل نتایجی که مربوط به وب سایت های خرید و فروش است را به آن ها نشان می دهد. افرادی که دارای سایت های فروش محصولات اینترنتی هستند می توانند از این سرنخ ها برای تولید کردن محتواهایی که شامل آن ها باشد استفاده کنند و درنتیجه ضمن نمایش داده شدن در صدر نتایج گوگل، رتبه بالایی از سئو به دست بیاورند.

بهینه سازی سایت با استفاده از سرچ کاربران

سرچ کوئری کاربران را می توان کاربرد واقعی کلمات کلیدی در نظر گرفت. با استفاده از کلماتی که کاربران در سرچ خود استفاده می کنند می توان بهینه سازی های مختلفی در موارد زیر در یک وب سایت به وجود آورد.

1. می ‌توان محتوای یک صفحه را با به کار بردن کلمات موجود در سرچ کاربران بهینه کرد.
2. با استفاده از کلمات موجود در سرچ کوئری کاربران می توان url های مناسب طراحی کرد.
3. عبارت های موجود در سرچ کاربران را می توان به عنوان تیتر یا زیر تیتر مورد استفاده قرار داد.
4. از عبارت موجود در سرچ کوئری کاربران می توان برای نوشتن توضیحات متا استفاده کرد.
5. سرچ کوئری کمک می کند که بتوان نام فایل های تصاویر و یا متن های جایگزین آن ها را به درستی تنظیم کرد.
6. از سرچ کوئری های کاربران می توان برای ساخت لینک و انکر تکست استفاده کرد.
7. با استفاده از عبارت های جستجو می توان مجموعه جدیدی از کلمات کلیدی را برای هدف گذاری انتخاب کرد.

از این رو سرچ در سئو سایت اهمیت بسیاری دارد زیرا می تواند به سئوکار نشان دهد که چه کارهایی باید انجام دهد.