به مجموعه‌ای از اصول گفته می‌شود که شمارا در طراحی سایت کمک میکند تا بهره‌وری سایت را افزایش دهید. با رعایت کردن اصول تولید محتوا، رتبه سئو سایتتان افزایش می‌یابد و درنتیجه تعداد کاربرانی که روزانه به سایت شما مراجعه می‌کنند افزایش می‌یابد. بصورت کلی رعایت اصول تولید محتوا به سئوسایت کمک زیادی میکند.
دسته اول بودن مطالب از مهم‌ترین اصول تولید محتوا محسوب می‌شود. شما نباید به‌صورت کورکورانه مقاله‌ها و مطالب متفاوتی برای وب‌سایت خود نوشته و آن‌ها را منتشر کنید. اگر محتوایی که تولید می‌کنید مخصوص مخاطبین اصلی برند و کسب‌وکارتان نیست، باید به‌خوبی اطمینان حاصل کنید که این محتوا برای چه کسانی نوشته می‌شود. فهمیدن این موضوع تنها در صورتی اتفاق می‌افتد که شما تحقیقات مفید و کاربردی در این زمینه انجام دهید. گوگل باسخاوت تمام از دیتابیس‌های خود به‌منظور ایندکس کردن مطالب تمامی وب‌سایت‌ها استفاده میکند. این موتور جستجو نه‌تنها از وب‌سایت‌ها به خاطر پر کردن دیتابیس‌های آن مبلغی دریایت نمی‌کند، بلکه به وب‌سایت‌های تولیدکننده مطالب دست‌اول، باکیفیت و سئو محور جایزه نیز می‌دهد.
این جایزه، نمایش لینک‌های آن‌ها در صفحه‌های اول نتایج جستجو است؛ اما به‌طور بالعکس، در صورت تشخیص یک مطلب به‌عنوان کپی‌برداری شده، این موتور جستجو وب‌سایت خاطی را تنبیه میکند. به این معنی که لینک‌های آن را نشان نخواهد داد.
دومین اصل، استمرار در تولید محتوای مفید است.
برای مثال به‌جای اینکه در یک مدت‌زمان کوتاه چندین مطلب طولانی را انتشار دهیم، بهتر است این مطالب را تقسیم‌بندی کرده و در هرروز یک مطلب را انتشار دهیم. این استمرار برای گوگل جذابیت دارد.
سومین اصل، لینک گیری و لینک دهی است.
این بدین معناست که لغات و عباراتی را داخل مطلب خود به دیگر صفحه‌های سایت و حتی به سایر سایت‌ها لینک کرد.
هدف از تولید محتوا
در حال حاضر تولید محتوای خوب برای یک سایت بسیار با ارزشمندتر از یک برنامه‌نویسی خوب محسوب می‌شود؛ چون باوجود کدهای آماده می‌توان قابلیت‌های بسیاری را در مدت‌زمان کوتاهی به سایت اضافه کرد. این در حالی است که هیچ مطلب از پیش نوشته‌شده و آماده جهت بالا بردن سئو سایت وجود ندارد؛ زیرا در صورت کپی مطالب، اصل تولید محتوا زیر سؤال می‌رود.
به‌طور خلاصه می‌توان گفت هدف از رعایت این اصول و قوانین، جلب‌توجه گوگل است تا با این کار رتبه بالاتری را کسب کنیم.
مراحل تولید محتوا
۱-شناخت محتوا
محتوا عبارت است از ارائه اطلاعات با یک هدف خاص به مخاطبان از طریق یک کانال و در یک فرم خاص که شامل پنج بخش اصلی می‌شود:
- اطلاعات
- هدف
- مخاطب
- کانال
- فرم
۲-شناخت قالب‌های کلی تولید محتوا
- محتوای متنی
- محتوای صوتی
- محتوای ویدئویی
- محتوای تصویری
۳-شناخت رایج‌ترین فرمت‌های محتوایی
- مقاله
- کتاب الکترونیکی
- پادکست
- موشن گرافیک
۴-استانداردهای سئوی درون وب‌سایت
- تگ عنوان Title-tag
- توضیحات متا Meta-Description
- متن جایگزین تصویر Alt tag
۵-استانداردهای سئوی بیرون وب‌سایت
- لینک سازی و حذف لینک خراب
- اطمینان از حداقلی بودن زمان عدم امکان دسترسی به وب‌سایت
- اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی
- اضافه کردن نقشه‌ی سایت به گوگل وبمستر
۶-راه‌های انتشار محتوا
- وبلاگ
- شبکه‌های اجتماعی
نحوه تولید محتوا در هرکدام از شبکه‌های اجتماعی متفاوت است. در شبکه اجتماعی‌های همچون توییتر، لینکداین و تلگرام می‌توانید با گذاشتن قسمتی از محتوا و لینک آن، با یک عملیات از کاربر بخواهید برای خواندن ادامه مطلب به وب‌سایت شما مراجعه کنند.
CTA به مجموعه کارهایی گفته می‌شود که شما با استفاده از آن‌ها کاربران را وادار به انجام کاری می‌کنید. در شبکه اجتماعی مانند اینستاگرام مسلماً شما در کپشن قادر به لینک گذاری نیستید ولی می‌توانید با استفاده از استوری و عمل Swipe UP که یک عمل CTA است، مخاطبین را به وب‌سایت خود ارجاع دهید.
پیشنهاد می‌کنیم مقاله بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و اهمیت آن در دیجیتال مارکتینگ را حتماً مطالعه فرمایید.
برنامه‌ریزی مناسب برای نوشتن محتوا
اگر واقعاً نمی‌دانید که در مورد چه موضوعی تولید محتوا کنید، برنامه‌ریزی و تقسیم متن محتوا به چندین بخش می‌تواند کمک زیادی به شما در این زمینه بکند. شما می‌توانید مطلب اصلی را به‌طورکلی تشریح کنید و به این صورت عیب‌ها و نواقص کار خود را متوجه شوید. بعدازاینکه متوجه شدید که در مورد کدام قسمت‌ها اطلاعات بیشتری دارید، بهتر است که بیشتر در همان قسمت‌ها مانور داده و اطلاعات خود را پیاده‌سازی کنید. درنتیجه با این کار می‌توانید بقیه قسمت‌های ضعیف محتوای خود را پوشش دهید.
اهمیت ویرایش در تولید محتوا برای سایت
نکته آخر درزمینهٔ اصول تولید محتوا در سئو این است که همیشه متنی که نوشته‌اید را چندین مرتبه ویرایش کنید. هنگامی‌که مطلب و محتوای موردنظر خود را بر اساس قواعد اصول تولید محتوا ایجاد کردید، به‌هیچ‌وجه سریعاً اقدام به انتشار آن نکنید. پیشنهاد ویرا به شما این است که حداقل 2 مرتبه کل متن را از ابتدا مطالعه کنید. به این صورت می‌توانید اشکالات خود را به‌خوبی متوجه شوید. منظور از مشکلات تنها اشتباهات املایی و مربوط به قواعد دستور زبان نیست؛ بلکه با خواندن دوباره مطلب می‌توانید آن قسمت‌هایی که نتوانسته‌اند منظور خود به خواننده را به‌خوبی ادا کنند را بازنویسی کنید.
بعد از انتشار محتوا چه کنیم؟
- برای تبلیغ مطلب منتشرشده از ایمیل مارکتینگ استفاده کنید.
- در شبکه‌های اجتماعی کمپین همیشه‌سبز داشته باشید.
- لینک‌های ورودی باارزش را پیدا کنید.
- چندمنظوره کردن مطلب منتشرشده
- تغییر دادن مطلب منتشرشده به یک آگهی فیس‌بوکی
- آنالیز مطالب منتشرشده بعد از حدود یک هفته
- به‌روزرسانی محتوا
- بعد از انتشار محتوا به محتواها شانسی برای دیده شدن بدهید.