اسکیما (Schema) در دنیای وب به نوعی زبان نشانه‌گذاری اشاره دارد که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای یک صفحه وب را بهتر درک کنند.
استفاده از اسکیما می‌تواند کمک کند که موتورهای جستجو اطلاعات دقیق‌تری از صفحات وب شما دریافت کنند و آن‌ها را به شیوه ای مناسب تر به کاربران نمایش دهند. در دنیای رقابتی سئو، استفاده از اسکیما یکی از روش های کارآمد برای افزایش دیده شدن سایت شما است.
پیدایش اسکیما
پروژه اسکیما در سال 2011 توسط موتورهای جستجوی گوگل، بینگ، یاهو و یاندکس آغاز شد. این پروژه به منظور ایجاد یک استاندارد مشترک برای درک بهتر محتوای وب‌سایت‌ها و نمایش داده‌های غنی در نتایج جستجو شکل گرفت. با گذشت زمان، schema به یکی از مهم‌ترین ابزارهای بهینه‌سازی وب برای سئو تبدیل شد.
چرا از data structure استفاده میکنیم؟
استفاده از data structure های مختلف مانند JSON-LD، Microdata و RDFa در بهبود روند سئوی سایت نقش بسیار مهمی دارد. این ساختارهای داده به موتورهای جستجو اجازه می‌دهند تا محتوای وب‌سایت شما را بهتر درک کنند و اطلاعات مرتبط را به‌طور دقیق‌تری در نتایج جستجو نمایش دهند.
با نشانه‌گذاری محتوای کلیدی مثل مقالات، محصولات، رویدادها و سوالات متداول (FAQs)، موتورهای جستجو می‌توانند اطلاعات شما را به صورت Rich Snippets به کاربران نشان دهند، که نه‌تنها نرخ کلیک (CTR) را افزایش می‌دهد، بلکه تجربه کاربری بهتری را نیز به همراه دارد.
انتخاب ساختار مناسب برای داده‌ها به کمک Schema Markup می‌تواند به شما کمک کند تا در رتبه‌بندی جستجوها برتری داشته باشید و بازدیدکنندگان بیشتری را به سایت خود جذب کنید.
نحوه کارکرد اسکیما در وب‌سایت‌ها
اسکیما نوعی نشانه گذاری است که در کد HTML وب‌سایت شما قرار می‌گیرد. این نشانه گذاری به موتور های جستجو کمک می‌کند تا بفهمند هر بخش از محتوای صفحه شما به چه معناست.
به عنوان مثال، اگر یک صفحه شامل یک محصول است، می‌توانید با استفاده از اسکیما اطلاعات محصول مثل قیمت، نام، و امتیازدهی را مشخص کنید.
اسکیما و سئو: چگونه به هم مرتبط می‌شوند؟
اسکیما تاثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی صفحات وب در نتایج جستجو ندارد، اما می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند و نتایج بهتری را به کاربران ارائه دهند. از آنجایی که نتایج غنی (Rich Snippets) بر پایه اسکیما نمایش داده می‌شوند، این نتایج می‌توانند نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهند و در نهایت ترافیک بیشتری به سایت شما جذب کنند.
چرا اسکیما برای موتورهای جستجو مهم است؟
موتورهای جستجو همواره در حال تلاش برای ارائه نتایج بهتر و دقیق‌تر به کاربران خود هستند. با استفاده از schema ، موتورهای جستجو قادرند اطلاعات بیشتری را از صفحات وب‌سایت شما دریافت کرده و آن‌ها را به صورت خلاصه و دقیق به کاربران نشان دهند. این امر می‌تواند تجربه کاربری بهتری ایجاد کند و به نتایج بهینه‌تری منجر شود.
انواع مختلف اسکیما
نشانه‌گذاری‌های اسکیما بسیار متنوع هستند و بسته به نوع محتوا و هدف وب‌سایت می‌توان از انواع مختلف آن استفاده کرد. برخی از رایج‌ترین انواع اسکیما عبارتند از:
- اسکیما محصولات : این نوع اسکیما به نمایش دقیق‌تر اطلاعات محصولات در نتایج جستجو کمک می‌کند. اطلاعاتی مانند قیمت، موجودی، و امتیازدهی می‌تواند با این نشانه‌گذاری به کاربر نشان داده شود.
- اسکیما رویدادها : با استفاده از اسکیما رویدادها می‌توانید اطلاعات مربوط به رویدادهایی مانند تاریخ، زمان، مکان و بلیت‌های یک رویداد را مشخص کنید.
- اسکیما مقالات : اسکیما مقالات به بهبود نمایش مقاله‌های وب‌سایت شما در نتایج جستجو کمک می‌کند و می‌تواند شامل عنوان، نویسنده، تاریخ انتشار و غیره باشد.
- اسکیما سوالات متداول : این نوع اسکیما به شما امکان می‌دهد تا لیستی از سوالات و پاسخ‌های متداول را به شیوه‌ای بهتر در نتایج جستجو نمایش دهید.
اسکیما و نمایش نتایج غنی (Rich Snippets)
نتایج غنی یا همان Rich Snippets، نتایجی هستند که به کمک نشانه‌گذاری schema اطلاعات دقیق‌تری را به کاربران نمایش می‌دهند. این نتایج می‌توانند شامل تصاویر، امتیازدهی‌ها، قیمت‌ها و اطلاعات دیگر باشند که به جذب توجه کاربران و افزایش نرخ کلیک کمک می‌کند.
چگونه اسکیما به بهبود نرخ کلیک (CTR) کمک می‌کند؟
نمایش اطلاعات دقیق‌تر و جذاب‌تر در نتایج جستجو باعث می‌شود که کاربران بیشتر روی لینک وب‌سایت شما کلیک کنند. وقتی که اطلاعاتی مانند قیمت محصولات، امتیازدهی کاربران یا زمان برگزاری رویداد به صورت واضح در نتایج جستجو نمایش داده شود، احتمال اینکه کاربر به صفحه شما هدایت شود، افزایش می‌یابد.
روش‌های پیاده‌سازی اسکیما در وب‌سایت‌ها
برای پیاده‌سازی اسکیما در وب‌سایت خود می‌توانید از دو روش اصلی استفاده کنید:
1. استفاده از JSON-LD
این روش یکی از رایج‌ترین روش‌ها برای پیاده‌سازی اسکیما است. در این روش، داده‌های ساختاریافته به صورت یک اسکریپت JSON در بخش هدر صفحه قرار می‌گیرند. این روش به دلیل سادگی و سرعت بالا مورد استفاده قرار می‌گیرد.
2. استفاده از Microdata
در این روش، داده‌های ساختاریافته مستقیماً در کد HTML صفحه قرار می‌گیرند. این روش نسبت به JSON-LD پیچیده تر است و معمولاً توصیه نمی‌شود.
ابزارهای بررسی و تست اسکیما
برای اطمینان از اینکه اسکیما به درستی پیاده‌سازی شده است، می‌توانید از ابزارهایی مانند Google’s Structured Data Testing Tool یا ابزارهای مشابه استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا مطمئن شوید که داده‌های ساختاریافته شما به درستی شناخته و تفسیر می‌شوند.
نمونه‌های موفق از وب‌سایت‌هایی که از اسکیما بهره می‌برند
بسیاری از وب‌سایت‌های بزرگ از اسکیما استفاده می‌کنند تا در نتایج جستجو بهتر دیده شوند. برای مثال، وب‌سایت‌های فروشگاهی از اسکیما محصولات استفاده می‌کنند تا اطلاعات قیمت و امتیازدهی را به کاربران نمایش دهند. این امر می‌تواند به جذب مشتریان بیشتر و افزایش فروش کمک کند.
آیا استفاده از اسکیما برای همه وب‌سایت‌ها ضروری است؟
در حالی که استفاده از اسکیما می‌تواند برای بسیاری از وب‌سایت‌ها مفید باشد، اما برای همه ضروری نیست. اگرچه اسکیما به بهبود نرخ کلیک کمک می‌کند، اما نیاز به پیاده‌سازی پیچیده‌ای دارد و ممکن است برای برخی وب‌سایت‌های کوچک چندان ضروری نباشد.
اشتباهات رایج در پیاده‌سازی اسکیما
برخی از وب‌سایت‌ها ممکن است در پیاده‌سازی اسکیما اشتباهاتی مرتکب شوند که منجر به عدم نمایش درست اطلاعات در نتایج جستجو شود. از جمله این اشتباهات می‌توان به استفاده نادرست از فرمت‌های JSON یا Microdata، و یا انتخاب نامناسب نوع اسکیما اشاره کرد.
تغییرات آینده در استانداردهای schema
اسکیما نیز همانند بسیاری از تکنولوژی‌های وب به طور مداوم در حال تغییر و به‌روزرسانی است. با توجه به پیشرفت‌های فناوری و نیازهای جدید کاربران، ممکن است در آینده استانداردهای جدیدی برای اسکیما معرفی شود.
نتیجه‌گیری
استفاده از اسکیما یکی از راه‌های قدرتمند برای بهبود دیده شدن وب‌سایت شما در نتایج جستجو است. با کمک این نشانه‌گذاری‌ها می‌توانید اطلاعات دقیق‌تری را به موتورهای جستجو و کاربران خود ارائه دهید و به این ترتیب نرخ کلیک و ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید. هرچند استفاده از اسکیما نیاز به برنامه‌ریزی و پیاده‌سازی دقیقی دارد، اما نتایج مثبت آن در درازمدت می‌تواند به بهبود کلی رتبه‌بندی و موفقیت وب‌سایت شما کمک کند.
سوالات متداول در مورد schema
- آیا استفاده از اسکیما مستقیماً بر رتبه‌بندی سایت تأثیر دارد؟
خیر، اما به بهبود درک موتورهای جستجو از محتوای سایت شما کمک می‌کند. - آیا اسکیما برای همه انواع وب‌سایت‌ها مناسب است؟
بسته به نوع وب‌سایت و محتوای آن، می‌توان از انواع مختلف اسکیما استفاده کرد، اما برای همه ضروری نیست. - چگونه می‌توان مطمئن شد که اسکیما به درستی پیاده‌سازی شده است؟
از ابزارهای تست اسکیما مانند Google’s Structured Data Testing Tool استفاده کنید. - کدام روش پیاده‌سازی اسکیما بهتر است؟
روش JSON-LD به دلیل سادگی و کارایی بالا بیشتر توصیه می‌شود. -
آیا اسکیما به بهبود نرخ کلیک کمک می‌کند؟
بله، اطلاعات دقیق‌تر و جذاب‌تر در نتایج جستجو می‌تواند نرخ کلیک را افزایش دهد.