انتخاب رنگ در طراحی سایت با هدف خاصی انجام می‌شود. رنگ‌ها، اغلب به صورت ناخودآگاه باعث برانگیخته شدن احساسات ما انسان ها می‌شوند. اگر از رنگ به صورت استراتژیک و درست استفاده شود، ابزار قدرتمندی برای برقراری ارتباط با مخاطب است و باعث شناخته شدن برند تجاری نیز می‌شود.
برای اینکه بتوانید از رنگ‌ها به درستی در طراحی سایت استفاده کنید، در گام اول باید نظریه رنگ، روانشناسی و هارمونی رنگ ها را درک کنید. در طراحی وب سایت باید پالت رنگی ایجاد کنید که با ارزش‌ها، پیام‌ها و بازار هدف برندتان هماهنگ باشد. ما در این مقاله نحوه ی انتخاب رنگ مناسب در طراحی سایت را توضیح می‌دهیم، پس اگر میخواهید یک وب سایت تاثیرگذار طراحی کنید تا انتهای مقاله همراه ما باشید.
انتخاب رنگ در طراحی سایت بر اساس نظریه و روانشناسی رنگ ها
هر رنگی برای هر فردی یک معنا خاص دارد، اما برخی از رنگ‌ها وجود دارند که ریشه در فرهنگ یک جامعه دارند. به عنوان مثال، در فرهنگ‌های غربی، رنگ قرمز باعث جلب توجه می‌شود که نشان دهنده خطر است. در حالیکه در برخی از کشورهای شرقی مانند چین و هند، قرمز نمایانگر شانس است. رنگ مشکی نیز در فرهنگ غرب نماد مرگ و ماتم در حالی که در فرهنگ‌های شرقی رنگی مانند رنگ سفید است.
بنابراین زمانی که میخواهید از رنگی در طراحی سایت خود استفاده کنید باید ابتدا بازار هدف را مشخص نمائید. زیرا هر رنگ در هر جامعه‌ای معنا و مفهوم خاص خود را دارد. برای مشخص کردن رنگ مناسب در طراحی سایت با توجه به هدف برندتان، فقط لازم در گوگل یک جستجوی ساده انجام دهید.
اگر هدف برندتان بازار جهانی است، از استفاده از رنگ‌های مانند قرمز که ریشه فرهنگی در بسیاری از کشورها دارد، خودداری کنید، زیرا معانی فرهنگی رنگ‌ها در روان افراد ریشه دارد و ممکن است حتی آن ها متوجه نباشند که از رنگ‌های خاصی بیزار هستند.
البته استثناهایی هم وجود دارد. مانند شرکت کوکاکولا به دلیل رنگ نام تجاری قرمز خود به طور جهانی شناخته شده است. در این مورد، تشخیص مرتبط با رنگ برند به اندازه‌ای قدرتمند که هرگونه مفاهیم منفی مرتبط با این رنگ را در جوامع غربی تحت الشعاع خود قرار می‌دهد.
تئوری رنگ مجموعه‌ای از اصول اساسی است که بر نحوه ایجاد ترکیب رنگی که هارمونی داشته باشد حاکم است. درک این اصول، اولین قدم مهم در ایجاد پالت‌های رنگی موثر برای برندها و طراحی وب سایت‌ها است.
چرخه رنگ
یک ابزار عالی برای درک اصول اولیه تئوری رنگ و انتخاب رنگ در طراحی سایت چرخه رنگ است. از چرخه رنگ برای شناسایی رنگ‌های اصلی، رنگ ثانویه و رنگ مرتبه سوم استفاده می‌شود.
- رنگ های اصلی
سه رنگ قرمز، زرد و آبی رنگ‌های اصلی هستند. زمانیکه این رنگ‌ها با هم ترکیب می‌شوند، رنگ‌های ثانویه ایجاد می‌شوند.
- رنگ های ثانویه
بنفش (قرمز + آبی)، سبز (آبی + زرد) و نارنجی (قرمز + زرد) رنگ های ثانویه هستند. از ترکیب رنگ‌های ثانویه با رنگ‌های اصلی رنگ‌های مرتبه سوم به دست می‌آیند.
- رنگ های مرتبه سوم
رنگ‌های مرتبه سوم ترکیبی از رنگ‌ها اصلی و ثانویه هستند. مثل : آبی- سبز، زرد-نارنجی، قرمز-بنفش و غیره.
- ته رنگ ها، سایه ها و تن ها
رنگ‌های اصلی، ثانویه و مرتبه سوم به عنوان رنگ‌های خالص در نظر گرفته می‌شود. این رنگ‌ها اشباع، زنده و شاد هستند. ته رنگ (Tints) از افزودن رنگ سفید به رنگ خالص به دست می‌آید.
این کار باعث می‌شود رنگ‌ها روشن‌تر و کم‌رنگ‌تر شوند. سایه‌ها با افزودن رنگ مشکی به رنگ خالص ایجاد می‌شود. در نهایت، افزودن سیاه و سفید به رنگ‌های خالص باعث ایجاد تن‌های رنگی می‌شود. تن‌های رنگی نسبت به رنگ‌های خالص ملایم‌تر هستند. برای انتخاب رنگ در طراحی وب سایت لازم است که با این مفاهیم آشنا باشید.
استفاده از کنتراست
استفاده از کنتراست یکی دیگر از اصول مهم تئوری رنگ است. هر چه کنتراست بیشتر باشد، دو رنگ بیشتر از یکدیگر متمایز می‌شوند. هنگام ارزیابی کنتراست، نه تنها به رنگ‌ها بلکه به تن آن‌ها نیز توجه کنید.
دو رنگ مختلف با تن یکنواخت کنتراست بالایی ایجاد نمی‌کنند. یک ترفند آسان برای تعیین سطح کنتراست دو رنگ، تبدیل آن‌ها به مقیاس خاکستری است. در این حالت تفاوت کنتراست واضح‌تر خواهد بود.
به طوری کلی برای افزایش خوانایی از رنگ‌هایی با کنتراست بالا در طراحی سایت استفاده می‌شود. به عنوان مثال، متن سفید با پس زمینه تیره یا برعکس خوانایی خوبی دارد. کنتراست توجه را جلب می‌کند و می‌تواند برخی از عناصر مهم را از نظر بصری برجسته کند.
با این حال، تضاد رنگ بیش از حد در یک وب سایت می‌تواند باعث خستگی چشم شود، بنابراین در انتخاب رنگ در طراحی سایت حتما به این موضوع توجه کنید.
استفاده از روانشناسی رنگ‌ها برای برقراری ارتباط
روانشناسی رنگ به تاثیر رنگ بر احساسات، عواطف و رفتارهای ما اشاره دارد. اگرچه تاثیر رنگ‌ها مقداری بستگی به طرز فکر شخصی افراد دارد، اما باز هم روانشناسی رنگ می‌تواند به ما کمک کند تا به طور ناخودآگاه بر افرادی که از وب سایت ما بازدید می‌کنند به صورت معنی‌داری تأثیر بگذاریم. همین موضوع، روانشناسی رنگ‌ها در طراحی وب سایت را به ابزاری قدرتمند برای طراحی و بازاریابی تبدیل کرده است.
تا حدودی دلیل اینکه افراد به سمت رنگ خاصی کشیده می‌شوند، احساسی است که با دیدن آن رنگ درونشان ایجاد می‌شود. از طرفی باید بدانید رنگ‌ها می‌توانند باعث ایجاد عکس‌العمل‌های غریزه‌ای شوند که باعث می‌شود فرد از ارتباط با این رنگ‌ها اجتناب کند.
اگر میخواهید از رنگ در طراحی سایت شرکتی یا فروشگاهی برای انتقال احساس خاصی استفاده کنید، باید به طور یکپارچه‌ای با سایر عناصر موجود در صفحه مانند تایپوگرافی و تصاویر ادغام شده باشد. با توجه به این نکته، لازم است برخی از رایج‌ترین ارتباطات بین رنگ ها و احساسات را بررسی کنیم.
معنای روانشناسی هر رنگ برای انتخاب رنگ در طراحی سایت
هر رنگ می تواند تداعی کننده چندین احساس مختلف باشد. از تداعی رنگ‌های زیر می‌توانید به عنوان یک مرجع برای انتخاب رنگ مناسب در طراحی سایت استفاده کنید. زیرا این موضوع به شما نشان می‌دهد که کدام رنگ‌ها بهتر نشان دهنده هدف یک برند خاص هستند. با انتخاب یک رنگ مناسب برای سایت خود می توانید یک کاربر ساده را به مشتری بالقوه خود تبدیل کنید.
- قرمز: اشتیاق، قدرت، عشق، خطر، هیجان
- آبی: آرامش، اعتماد، شایستگی، صلح، منطق، اعتبار، قابل اعتماد بودن
- سبز: سلامتی، طبیعت، فراوانی، رفاه
- زرد: شادی، خوش بینی، خلاقیت، دوستی
- نارنجی: خوشی، آزادی، گرما، راحتی، سرزندگی
- بنفش: تجمل، رمز و راز، پیچیدگی، وفاداری، خلاقیت
- صورتی: ملایمت، صمیمیت، گرمی
- قهوه ای: طبیعت، امنیت، حفاظت، پشتیبانی
- سیاه: ظرافت، قدرت، کنترل، پیچیدگی، افسردگی
- سفید: خلوص، صلح، وضوح، پاکیزگی
ایجاد یک پالت رنگ
اکنون که با تئوری و روانشناسی رنگ آشنا شدید، می‌توانید به راحتی یک پالت رنگی هدفمند برای وب سایت مشتری خود ایجاد کنید. اولین رنگی که برای طراحی سایت انتخاب می‌کنید، باید رنگ اصلی برند باشد. منظور از رنگ اصلی برند، رنگ اصلی در چرخه رنگ نیست، بلکه مقصود رنگ اصلی در یک پالت است. در این مرحله است که باید از روانشناسی رنگ استفاده کنید. انواع پالت رنگی در طراحی وب سایت عبارتند از:
- آنالوگ
رنگ‌های آنالوگ رنگ‌هایی هستند که در کنار یکدیگر روی چرخه رنگ قرار می‌گیرند. این نوع پالت می‌تواند منجر به طراحی زیبای سایت شوند، زیرا رنگ‌ها به خوبی با هم هماهنگ می‌شوند.
- تک رنگ
پالت‌های رنگی تک رنگ مبتنی بر یک رنگ هستند که با سایه‌ها و ته رنگ‌های مختلف جفت می‌شوند. مانند پالت‌های آنالوگ، پالت‌های تک رنگ نیز می‌تواند بسیار دلپذیر باشند. بهتر است که برای جلب توجه به عناصر دیگر، از یک رنگ مکمل دیگر نیز در انتخاب رنگ در طراحی سایت استفاده کنید.
- سه گانه
پالت‌های رنگ سه گانه از سه رنگ تشکیل شده‌اند که به طور مساوی روی چرخه رنگ از هم قرار گرفته‌اند و یک مثلث را تشکیل می‌دهند. بسته به زمینه، پالت‌های رنگی سه گانه می‌توانند برای برندهای مخصوص جوانان، سرگرمی و یا طراحی سایت هنری بسیار مناسب باشد.
- مکمل
پالت‌های رنگ مکمل حاوی رنگ‌هایی است که در انتهای مخالف چرخه رنگ هستند. این پالت یک انتخاب رنگ مناسب برای طراحی یک وب سایت خوب است، زیرا تعادل بصری ایجاد می‌کند. بهتر است یکی از رنگ‌های مکمل را به عنوان رنگ اصلی برند انتخاب کنید و دیگری را به عنوان رنگ برجسته استفاده کنید.
- مکمل تقسیم شده
پالت های رنگ مکمل تقسیم شده مشابه پالت های مکمل هستند به اضافه یک رنگ سومی که در کنار یکی از رنگ‌های مکمل در چرخه رنگ قرار دارد.
نحوه استفاده از پالت‌های رنگی در طراحی سایت
ابزارهای آنلاین مختلفی وجود دارد که می‌توانید از آن برای کمک به فرآیند ایجاد پالت رنگ در انتخاب رنگ در طراحی سایت استفاده کنید. یکی از بهترین ابزارها در این مورد Adobe Color است. با استفاده از این ابزار می‌توانید با چرخه رنگی بازی کنید تا یک پالت سفارشی با هر یک از پنج نوع پالت رنگ ذکر شده در بالا را ایجاد کنید. همچنین می‌توانید تصویری را برای استخراج رنگ‌ها آپلود کنید.
برای شروع، بهتر است سه رنگ را برای پالت انتخاب کنید. رنگ اصلی (زمینه)، رنگ ثانویه و رنگ تاکیدی. سپس از قانون 60/30/10 برای اعمال این رنگ‌ها در طراحی وب سایت خود استفاده کنید. طبق این قانون 60 درصد رنگ استفاده شده باید رنگ اصلی، 30 درصد رنگ فرعی و 10 درصد رنگ تاکیدی باشد. به خاطر داشته باشید، سیاه و سفید نیز به عنوان رنگ به حساب می‌آیند.
نکته مهم در مورد قانون 60/30/10 این است که این قانون بیشتر یک دستورالعمل است تا یک قانون. برای مثال، ممکن است بخواهید بیش از سه رنگ را در پالت خود بگنجانید. نکته اصلی که باید در انتخاب رنگ برای طراحی سایت بدانید این است که بر روی یک رنگ اصلی تمرکز کنید و از رنگ‌های دیگر برای تقسیم عناصر، ایجاد کنتراست و برجسته کردن ویژگی‌های مهم استفاده کنید.
سخن آخر در رابطه با انتخاب رنگ در طراحی سایت
در این مقاله با اصول تئوری و روانشناسی رنگ و نحوه ی انتخاب رنگ برای ایجاد پالت‌های رنگی تاثیرگذار آشنا شدید، اما باید بدانید برای طراحی سایت علاوه بر رنگ، عوامل دیگری مانند تایپوگرافی، طرح بندی، رابط کاربری و غیره وجود دارد که باید به آن توجه کنید و به نحوی از آن‌ها استفاده کنید که در طراحی با هم سازگار شوند.